GEO e SEO: o que muda no marketing digital com a ascensão das inteligências artificiais

Entre novas siglas e mudanças reais, o debate sobre GEO reforça a importância de fundamentos sólidos na construção da presença digital das marcas. Saiba mais!

Nos últimos meses, o marketing digital passou a conviver com uma nova sigla: GEO (Generative Engine Optimization). O termo ganhou força com a popularização das inteligências artificiais generativas (IA) e trouxe, junto com ele, uma série de questionamentos (alguns legítimos, outros apressados). Entre eles, a ideia de que o já conhecido SEO (Search Engine Optimization) teria perdido espaço ou deixado de ser relevante.

Na experiência de quem atua no setor, o cenário é mais equilibrado do que os discursos mais alarmistas sugerem. O que estamos vivendo é uma transição natural: buscadores tradicionais e inteligências artificiais passam a coexistir, e as marcas precisam entender como se posicionar nesse novo ambiente. No fim das contas, a discussão não é sobre substituir estratégias, mas sobre repensar a forma como a presença digital é construída.

“A cada nova tecnologia, o mercado tende a buscar atalhos ou soluções mágicas. Mas no marketing digital, o que realmente sustenta resultados continua sendo coerência, consistência e reputação”, observa Alessandra Lemos Fernandes, jornalista e executive head da Ser Mídia.

GEO não substitui o SEO: ele se constrói sobre a mesma base

O GEO surge como um conceito ligado à otimização de marcas e conteúdos para aparecer em respostas geradas por inteligências artificiais, como ChatGPT, Gemini e outros sistemas semelhantes. No entanto, os fatores que influenciam essa visibilidade não são inéditos. Pelo contrário: eles se apoiam em pilares já consolidados do SEO tradicional.

Estudos recentes de ferramentas como Ahrefs e Semrush indicam que marcas com maior volume de menções na internet, presença consistente em conteúdos relevantes e reconhecimento de marca têm mais chances de serem citadas ou utilizadas como referência por inteligências artificiais. Isso inclui desde menções em veículos confiáveis até a forma como o nome da marca aparece associado a temas específicos ao longo do tempo.

“O discurso de que o SEO acabou ignora um ponto central: tanto os buscadores quanto as IAs dependem de conteúdo produzido por pessoas e empresas reais. Não existe resposta gerada por IA sem uma base sólida de informação publicada na internet. O GEO aprofunda o olhar, mas não muda o fundamento”, explica Fernandes.

No contexto atual, projetos que mantêm uma estratégia contínua de SEO (com atenção à qualidade do conteúdo, autoridade do domínio e presença editorial) tendem a apresentar melhor desempenho não apenas no Google, mas também em ambientes baseados em inteligência artificial. O que muda é a forma como esses sinais são interpretados, não a sua relevância.

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O papel da marca no cenário das inteligências artificiais

Um ponto que ganha ainda mais peso com o avanço do GEO é a força da marca. Diferentemente de buscas tradicionais, as inteligências artificiais tendem a priorizar fontes reconhecidas, recorrentes e confiáveis ao construir suas respostas. Nesse contexto, marcas que investem em conteúdo consistente, presença editorial e relacionamento com a mídia saem na frente.

Esse movimento já havia sido sinalizado no artigo publicado pela Ser Mídia em novembro do ano passado, sobre as tendências do marketing digital para 2026, quando o GEO apareceu como um conceito emergente dentro de um cenário mais estrutural de transformação. Agora, o que se vê é a confirmação dessa tendência, com impactos cada vez mais claros na estratégia das empresas.

“Para marcas B2B, isso é ainda mais relevante”, destaca Alessandra. “Decisões nesse segmento são mais racionais, envolvem pesquisa, comparação e credibilidade. Se a sua marca não constrói autoridade ao longo do tempo, ela simplesmente não entra na conversa, seja no Google ou em uma ferramenta de inteligência artificial.”

Ao mesmo tempo, dados recentes mostram que o crescimento das ferramentas de IA não reduziu o volume de buscas nos mecanismos tradicionais. Em muitos casos, usuários combinam as duas formas de pesquisa, reforçando a ideia de que SEO e GEO caminham juntos, e não em direções opostas.

Como as marcas devem olhar para o GEO a partir de agora

O GEO não deve ser encarado como uma ruptura, mas como um desdobramento natural de um trabalho bem feito de marketing digital. Para as marcas, especialmente no B2B, o caminho passa menos por adotar novas siglas e mais por fortalecer aquilo que já sustenta a presença digital: conteúdo relevante, posicionamento claro, reputação construída com consistência e estratégia.

Isso inclui investir em produção editorial qualificada, pensar a marca de forma integrada aos canais onde ela aparece e entender que visibilidade não se constrói de forma imediata. Tanto buscadores quanto inteligências artificiais respondem a sinais acumulados ao longo do tempo.

“O papel da agência, nesse contexto, é ajudar as empresas a traduzirem essas mudanças em decisões estratégicas, sem ruído e sem promessas irreais”, reforça Alessandra Lemos Fernandes. “O marketing digital continua sendo sobre pessoas, marcas e relações de confiança, a tecnologia só muda o meio.”

Este conteúdo foi preparado pela Ser Mídia, que acompanha de perto as transformações do mercado digital e atua na construção de estratégias alinhadas aos objetivos de negócios de empresas B2B. Entender o presente, sem perder de vista o futuro, faz parte do nosso trabalho.

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A Ser Mídia é uma marca especializada em marketing digital, produção de conteúdo e estratégias de comunicação que ajuda empresas a se conectarem com seus públicos de forma relevante e eficiente. Com mais de 20 anos de experiência em projetos para marcas de diversos segmentos, a Ser Mídia desenvolve soluções personalizadas para posicionar negócios no ambiente digital e gerar resultados consistentes. 

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