O que existe por trás de uma campanha de marketing que gera resultados?

As ações desenvolvidas pela Ser Mídia para ampliar o alcance do Programa Centelha Paraná e contribuir para o recorde de 1.221 ideias submetidas.

Uma campanha de marketing começa muito antes de uma peça ser publicada ou de uma mídia ser ativada. Antes de definir formatos, canais e investimentos, existe uma pergunta que precisa orientar todo o trabalho: qual resultado a comunicação precisa ajudar a alcançar? No caso da terceira edição do Programa Centelha Paraná, o desafio era ampliar o alcance da iniciativa e mobilizar empreendedores, pesquisadores e startups de diferentes regiões do estado para transformar ideias inovadoras em propostas concretas.

A meta estabelecida para a campanha era ultrapassar 800 submissões. O trabalho desenvolvido pela Ser Mídia na estratégia de marketing e comunicação contribuiu para que o resultado chegasse a 1.221 ideias apresentadas, envolvendo 2.920 empreendedores de 110 municípios paranaenses. O número representou um crescimento de 153% em relação à edição anterior e se tornou o maior volume de propostas registrado pelo programa no Paraná.

“Um resultado como esse não acontece por causa de uma única ação. Ele começa com a compreensão do objetivo, passa pelo conhecimento do público e chega à escolha das estratégias e dos canais capazes de levar a mensagem até as pessoas certas. O nosso trabalho foi conectar essas decisões e transformar um objetivo de comunicação em um plano de ação orientado a resultados”, explica Heber Fernandes, head de negócios da Ser Mídia.

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A estratégia por trás da campanha de marketing

Para colocar a estratégia em prática, a Ser Mídia trabalhou diferentes canais de comunicação de forma coordenada, combinando tráfego orgânico e pago com a produção de conteúdos, vídeos, artes e materiais gráficos. A escolha dos formatos considerou a necessidade de ampliar os pontos de contato com o público e comunicar o programa de maneira acessível e relevante em diferentes ambientes.

O marketing de conteúdo teve papel importante nessa construção. Vídeos e peças digitais foram desenvolvidos para apresentar a proposta do Centelha, destacar seus benefícios e estimular o interesse pela participação. A mídia paga complementou esse trabalho com a distribuição das mensagens, direcionando-as para públicos estratégicos e potencializando o alcance da campanha.

Para Alessandra Lemos Fernandes, jornalista e diretora executiva da Ser Mídia, o diferencial esteve na conexão entre essas ações. “Cada canal tem suas características e possibilidades, mas todos precisam estar conectados ao mesmo objetivo. Quando existe essa integração, conseguimos aproveitar melhor cada frente e construir uma comunicação mais consistente, que acompanha o público ao longo da jornada”, afirma.

O case do Centelha Paraná mostra uma característica que está presente no trabalho da Ser Mídia: campanhas de marketing com potencial de resultado precisam ser construídas a partir de uma visão sobre o todo. E ao longo de mais de 20 anos, é esse modelo que nos levou a conduzir mais de 4.100 projetos para mais de 180 clientes, e contribuir com mais de R$ 550 milhões em aumento de vendas para as empresas atendidas.

• Para entender melhor como a Ser Mídia conecta diferentes frentes de marketing e comunicação em uma estratégia integrada, leia também: Consultoria de Marketing 360º: o diferencial da Ser Mídia para empresas que querem crescer

Conheça a Ser Mídia

A Ser Mídia é uma marca especializada em marketing digital, produção de conteúdo e estratégias de comunicação que ajuda empresas a se conectarem com seus públicos de forma relevante e eficiente. Com mais de 20 anos de experiência em projetos para marcas de diversos segmentos, a Ser Mídia desenvolve soluções personalizadas para posicionar negócios no ambiente digital e gerar resultados consistentes.

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