Marketing em eventos: estratégias para potencializar os resultados da sua empresa em feiras

Participar de uma feira de negócios é muito mais do que montar um estande bonito: é uma oportunidade valiosa de gerar leads, fortalecer a marca e acompanhar tendências do setor. No entanto, estar presente não basta — é preciso ser notado. E é aí que entram estratégias de marketing em eventos que geram resultados reais para sua empresa.

Com mais de 20 anos de atuação no mercado, a Ser Mídia tem acompanhado os principais eventos do calendário nacional e ajudado marcas a transformarem sua participação em performance de resultados. Neste artigo, mostramos como sua empresa pode aproveitar todo o potencial de uma feira — antes, durante e depois do evento.

“A presença em grandes feiras deve ser pensada como uma jornada de comunicação. A estratégia começa muito antes da abertura dos portões e continua depois do último visitante. Com planejamento, conteúdo e relacionamento, é possível transformar presença em performance”, destaca Alessandra Lemos Fernandes, jornalista e executive head da Ser Mídia Marketing Estratégico.

1. Antes da feira: planejamento é tudo

O sucesso começa bem antes da montagem do estande. Algumas ações essenciais:

• Defina objetivos claros: gerar leads, reforçar a marca, fechar parcerias ou divulgar lançamentos?

• Planeje com antecedência materiais gráficos, brindes e ações promocionais.

• Estruture uma comunicação pré-evento com e-mails, redes sociais, assessoria de imprensa e convites personalizados.

2. Durante a feira: presença ativa e estratégica

Com o estande montado, é hora de ativar a estratégia de marketing com foco total na visibilidade:

• Conte com uma equipe de conteúdo no estande para captar fotos, vídeos, entrevistas com visitantes e bastidores.

• Faça cobertura em tempo real nas redes sociais para engajar tanto quem está no evento quanto o público de fora.

• Ative o relacionamento com a imprensa: press kits, entrevistas e releases reforçam a autoridade da sua marca.

Alessandra destaca que esse foi exatamente o trabalho realizado na Feicon 2025 — a maior feira da construção civil da América Latina — com a Anamaco (Associação Nacional dos Comerciantes de Material de Construção), que participou como expositora. A Ser Mídia esteve presente ao lado da entidade durante todo o evento, com cobertura em tempo real nas redes sociais, produção de conteúdo para blog e atuação junto à imprensa.

“Estar ao lado da Anamaco foi fundamental. Conhecer o cliente, entender suas prioridades e traduzir isso em uma comunicação estratégica e consistente faz toda a diferença para fortalecer sua imagem diante do setor”, afirma Alessandra Lemos Fernandes.

3. Pós-evento: mantenha a conversa viva

Após o evento, é hora de consolidar os resultados:

• Transforme o material captado em conteúdo para blog, redes sociais e até campanhas institucionais.

• Envie e-mails de agradecimento aos visitantes e parceiros com um resumo da participação.

• Avalie os resultados e produza um relatório de performance para orientar as próximas ações.

Feiras de negócios são eventos intensos, cheios de oportunidades. Com a estratégia certa, sua empresa pode sair do estande direto para o topo da mente do seu público.

 A Ser Mídia tem a expertise para transformar presença em performance. Fale com a gente e saiba como podemos ajudar sua empresa a brilhar no próximo evento!